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2026年浙江财经大学硕士研究生硕士研究生《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

2025-07-10 15:35

来源:新东方考研

作者:新东方考研

近日,2026年浙江财经大学硕士研究生硕士研究生《新闻与传播专业综合能力》考试大纲公布了,请各位同学查收。

在多数考生还聚焦于2025考研资讯的当下,浙江财经大学已然重磅发布了其 2026年硕士研究生招生考试(初试)的参考书目与考试大纲。这一“超前”举动,无疑为志在报考的26届学子们提供了巨大的信息优势和宝贵的备考先机。

《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

一、 考试目的和要求

《新闻与传播专业综合能力》 (代码334)内容包括新闻实务与广 告学、 网络传播学等三方面的主要知识。

考试目的:测试学生掌握具体新闻业务、广告与新媒体知识与技  能 ,以及运用相关理论分析和解决实践问题的能力;并由此判断学生  是否具有进一步深造的基本素质和培养潜力,选拔出高层次、应用型、 复合型的新闻传播专业人才。

考试要求:要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻学与传播 学相关实务知识 ,包括新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本 规律、基本方法,了解新闻记者的基本职责,以及分析判断稿件新闻 价值的基本方法,并能运用相关知识分析稿件、编写消息。 了解新闻 评论运作的基本流程,熟悉不同媒介、不同体裁新闻评论的概念、特 点及写作要求,掌握新闻评论写作的基本技能与基本规范,并能运用 相关知识分析评论作品。掌握广告与新媒体的基本知识,并具备灵活 使用的能力等。

二、 考试形式

(一)试卷满分及考试时间

本科目试卷满分 150 分 ,考试时间为 180 分钟。

(二)答题方式

答题方式为闭卷、 笔试。

三、 试卷题型结构

科目占比: 新闻业务(采、 写、 编、 评) 占 70 分左右; 广告综 合能力与网络传播综合能力各占 40 分左右。

四、 考查的主要内容

(一)新闻业务

1.新闻采访、 写作、 编辑、 评论的核心概念和四大基础能力;

2.广播、 电视新闻采访、 报道、 评论的基础能力; 3.全媒体的新闻策划、 组织报道能力。

(二 )广告综合能力

1.广告活动的要素 2.广告的经济功能 3.创意的本质

4.广告效果的主要特点 5.广告公司的种类

6.广告与刻板印象

(三) 网络传播综合能力

1. 网络传播的特征、 基本形态、 具体形式、 历史演进; 2. 网络传播对传媒业的影响;

3. 网络传播与社会结构、 政治、 经济、 文化的互动关系; 4.社会化媒体、 智能化媒体特征及其应用;

5.数据新闻与可视化; 6. 网络舆论及其影响;

7. 网络传播的乱象及其治理。

五、 主要参考书目

(一)《新闻采访与写作》 ,高钢、 潘曙雅主编 , 中国人民大学 出版社 ,2018 年。

(二)《新闻评论教程》(第三版) ,马少华著 ,高等教育出版 社 ,2021 年。

(三)《现代广告通论(第四版)》 ,丁俊杰、 康瑾著 , 中国传 媒大学出版社 ,2019 年 6 月第四版。

(四)《网络传播概论》(第四版) ,彭兰著, 中国人民大学出 版社,2017 年。

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