备考2026年安徽专升本的同学们注意啦!安徽科技学院专升本2026年市场营销专业专升本专业课考试大纲公布啦，主要介绍了《管理学原理》和《市场营销学》的考试大纲，适用于报考该校专升本市场营销专业的考生;包括考试科目、考试范围、参考书目等内容。具体考试大纲公布如下：

　　【考试科目】

　　《管理学原理》《市场营销学》

　　【考试范围】

　　《管理学原理》

　　一、管理导论

　　管理的内涵;管理的本质;管理的基本原理;管理的基本方法。

　　二、管理理论的演变

　　科学管理研究;一般管理研究;科层组织研究;管理的思维系统与权变研究。

　　三、决策与决策过程

　　决策的概念和要素;决策与计划;决策的分类;决策的特征;决策的过程模 型;决策的影响因素;决策的准则。

　　四、环境分析与理性决策

　　环境分类;环境分析的常用方法;理性决策;活动方案生成与评价方法;选 择活动方案的评价方法。

　　五、决策的实施与调整

　　计划的本质与特征;计划的类型与作用;计划的编制过程与方法;目标管理; PDCA循环。

　　六、组织设计

　　组织设计的任务;组织设计的影响因素;组织设计的原则;机械式组织与有 机式组织;组织结构的形式;组织结构的演变趋势;正式组织与非正式组织的 整合;层级整合;直线与参谋的整合。

　　七、组织文化

　　组织文化的概念与分类;组织文化的特征;组织文化的构成;组织文化的功 能;组织文化的塑造。

　　八、领导

　　领导与管理;领导权力的来源;领导三要素;领导者行为理论;情境领导模 型;费德勒的权变领导理论;豪斯德路径-目标领导理论。

　　九、激励

　　人的行为过程及特点;人性假设及其发展;行为基础理论;过程激励理论; 行为强化理论;激励方法。

　　十、沟通

　　沟通及其功能;沟通过程;沟通类型与渠道;影响有效沟通的因素;克服沟 通障碍;冲突的概念及特征;冲突观念的变迁;管理冲突。

　　十一、控制

　　控制的内涵;控制的原则;控制进程的分类;控制的过程。

　　十二、创新

　　管理创新的内涵;管理创新的类型与基本内容。

　　[参考书目]

　　陈传明主编.管理学(第二版，马工程教材)，高等教育出版社，2025

　　《市场营销学》

　　一、市场营销学导论

　　1.市场和市场营销的概念;

　　2.市场营销的相关概念;

　　3.市场营销管理的 概念;

　　4.市场营销管理的任务;

　　5.市场营销管理哲学的概念及演进过程;

　　6.顾客让渡价值。

　　二、规划企业战略与市场营销管理过程

　　1.市场营销战略的含义;

　　2.企业战略规划的一般过程;

　　3.波士顿矩阵法以 及通用矩阵法;

　　4.密集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略;

　　5.市场营销管理的一般过程;

　　6.市场营销组合的概念及组成。

　　三、市场营销环境

　　1.市场营销环境的含义;

　　2.市场营销环境的特征;

　　3.微观市场营销环境 的构成;

　　4.宏观市场营销环境的构成;

　　5.市场营销环境分析方法及营销对策。

　　四、市场购买行为分析

　　1.消费者市场的含义与特点;

　　2.消费者购买行为模式;

　　3.影响消费者购 买的主要因素;

　　4.消费者购买决策过程的参与者;

　　5.消费者购买行为类型;

　　6.消费者购买决策过程的主要步骤;

　　7.组织的市场特点;

　　8.生产者购买行为的类型。

　　五、市场营销调查与预测

　　1.市场营销调查的含义;

　　2.市场营销调查的类型;

　　3.市场营销调查的步骤;

　　4.市场营销调查的方法;

　　5.问卷的基本结构;

　　6.问卷设计的过程;

　　7.调查报告的内容;

　　8.市场预测的含义及内容;

　　9.市场预测的步骤;

　　10.市场预测的方法。

　　六、目标市场营销战略

　　1.市场细分的含义、作用;

　　2.市场细分的标准和原则;

　　3.目标市场营销的含义;

　　4.目标市场的选择模式;

　　5.目标市场营销战略;

　　6.目标市场营销战略选择影响因素;

　　7.市场定位的含义、步骤、方式。

　　七、产品策略

　　1.产品及产品整体概念;

　　2.产品组合及相关概念;

　　3.产品生命周期的概念;

　　4.产品生命周期各阶段的特征与营销策略;

　　5.新产品的概念及种类;

　　6.新产品开发的程序;

　　7.品牌与商标的基本概念;

　　8.品牌策略;

　　9.包装的概念与作用;

　　10.包装策略。

　　八、定价策略

　　1.影响定价的因素;

　　2.定价的基本步骤及一般方法;

　　3.定价的基本策略;

　　4.价格变动反应及价格调整。

　　九、分销策略

　　1.分销渠道的含义及功能;

　　2.影响分销渠道设计的因素;

　　3.分销渠道的选择策略;

　　4.分销渠道的管理;

　　5.批发商的含义与类型;

　　6.零售商的类型;

　　7.零售商业发展趋势。

　　十、促销策略

　　1.促销的含义;

　　2.促销组合及其影响因素;

　　3.推式与拉式策略;

　　4.人员推销的含义、特点;

　　5.广告的含义、类型;

　　6.广告媒体及其选择;

　　7.公共关系的含义与特点;

　　8.营业推广的含义、特点;

　　9.营业推广的方式和控制。

　　[参考书目]

　　胡月英，张国宝主编.市场营销学，合肥工业大学出版社，2021

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