2026年安徽信息工程学院专升本市场营销专业考试大纲包括考试科目、考试范围与内容、题型结构及分值、参考书目等内容，适用于报考安徽信息工程学院市场营销专业的专科毕业生，核心是考核考生是否达到该专业本科所需的知识储备量。

　　一、考试科目一：

　　《管理学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面满分150 分。

　　(一)考试范围与内容

　　管理的内涵；管理的职能；管理者的角色与技能；古典管理理论；行为管理理论；决策的内涵；决策理论；决策的过程；决策的影响因素；集体决策法；有关活动方向的决策方法；风险型决策方法；计划的含义；计划的类型；计划编制过程；战略性计划选择；目标管理；滚动计划法；组织设计的原则；组织设计的因素；组织的层级化与管理幅度；集权、分权、授权；人力资源计划的任务；员工招聘的来源与方法；员工培训的方法；绩效评估的程序与方法；组织变革的动因；组织变革中的阻力及其管理；组织冲突及其管理；组织文化的功能与 塑造；领导权力的来源；领导风格的类型；管理方格论；激励的含义及产生的内因与外因；需求层次论；双因素理论；公平理论；激励的 强化理论；期望理论；沟通及其作用；沟通的类别；有效沟通的障碍；有效沟通的实现；预算的种类；控制的必要性；控制类型；控制的过程；有效控制的要求。

　　(二)题型结构及分值

　　(三)参考书目

　　《管理学》(第五版)，周三多主编、陈传明副主编，高等教育 出版社，2018 年 3 月。

　　二、考试科目二：

　　《市场营销学》(考试方式：闭卷笔试)，卷面满分 150 分。

　　(一)考试范围与内容

　　市场及其相关概念；市场营销的含义；市场营销职能；市场营销观念的发展；市场营销环境的含义及其特点；市场营销环境分析的内 容与方法；营销调研与预测；竞争分析的工具与方法；消费者市场特征与营销特征；组织市场特征与营销特征；消费者购买行为类型；消费者购买决策过程；STP 战略的要点及运用；产品整体概念；产品生命周期；品牌与包装策略；定价的方法与策略；分销渠道的类型；渠道的设计与管理；物流与供应链管理；整合营销传播的概念；促销策略；数字营销、服务营销、关系营销、全球化营销。

　　(二)题型结构及分值

　　(三)参考书目

　　《市场营销学(第八版)》，吴健安、聂元昆主编，高等教育出版社，2024 年 9 月出版。

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