《平面广告设计》课程考核大纲

　　一、课程类别：视觉传达设计专业专升本考纲

　　二、编写说明

　　1、本考核大纲参考闫承恂的教材《平面广告设计》进行编写。

　　2、本大纲适用于视觉传达设计专业。

　　三、课程考核的要求与知识点

　　第一章  平面广告的概述

　　1、识记：平面广告的概念。

　　2、理解：(1)平面广告的分类;(2)平面广告的发展概况

　　3、掌握：(1)平面广告的功能;(2)中国广告法律法规知识。

　　第二章  平面广告设计的流程

　　1、识记：广告定位。

　　2、理解：艺术表现。

　　3、掌握：(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

　　第三章  平面广告设计的表现手法

　　1、识记：(1)赋予幽默法;(2)对比衬托法;(3)合理夸张法;(4)借用比喻法。

　　2、掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

　　第四章  平面广告的应用

　　1、识记：平面广告的实际应用。

　　2、理解：(1)杂志广告;(2)直邮广告; (3)网络广告;

　　3、掌握：(1)招贴广告;(2)报纸广告;(3)POP广告;(4)系列平面广告。

　　四、课程考核实施要求

　　1、考核方式

　　本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

　　2、考试命题

　　(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

　　(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。

　　(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。

　　(4)本课程考试试题类型为命题创作。

　　3、课程考核成绩评定

　　考试卷面成绩即为本课程成绩。

　　五、教材及参考书

　　1、选用教材

　　闫承恂，《平面广告设计》，化学工业出版社，2021年5月

　　2、主要参考书目

　　白玉洁、范颖，《平面广告设计》，华中科技大学出版社，2022年8月

　　刘春雷，《广告创意与设计》，化学工业出版社，2022年3月

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