湖南城市学院2025年“专升本”招生考试视觉传达专业《视觉传达设计基础》综合科目考试要求

　　I.考试内容与要求

　　本课程考试主要考查学生对视觉传达设计概念、品牌设计、广告设计、数字媒介及基本要素的了解掌握程度，要求考生能独立完成设计主题的图形创意、文案设计以及版面设计的编排整合，并通过设计训练，有效提高学生的创意思维和实践动手能力，重点培养提升学生发现问题与解决问题的能力。

　　一、主题图形创意构思及表现

　　考试内容：

　　主题、内容的表达。

　　考核要求：

　　1.主题突出，主题内容表达准确鲜明;

　　2.图形、文字创意新颖，造型美观独特，图形视觉效果具有较强的艺术感染力。

　　二、画面版式设计

　　考试内容：

　　画面的版式编排设计。

　　考核要求：

　　1.画面的版面编排布局合理、美观;

　　2.图形与文字编排得当;

　　3.主体形象突出，主次得当，视觉冲击力强。

　　三、色彩搭配运用

　　考试内容：

　　色彩的基本运用。

　　考核要求：

　　色彩效果丰富、合理，整体协调、统一;

　　色彩的运用与海报设计的主题内容和整体创意要求相符合。

　　四、文案内容运用

　　考试内容：

　　海报设计、招贴设计中的文案运用。

　　考核要求：

　　海报设计中的文案部分简洁、明了，主题鲜明;

　　标题、广告语、内文等文案运用合理。

　　五、手绘效果

　　考试内容：

　　手绘技法使用。

　　考核要求：

　　手绘表现技法娴熟程度，绘制精细程度;

　　风格突出。

　　Ⅱ.考试形式、试卷结构及参考书

　　一、考试形式

　　1.考试采用闭卷、笔试形式。

　　2.试卷满分200分，考试时间180分钟。

　　3.试卷画幅：卷面为 A3(420mm×297mm)绘图纸。

　　4.手绘表现：色彩或黑白均可，可使用绘图工具，表现手法及绘画工具不限。

　　二、试卷结构

　　1. 主题创意构思及表现(30%)

　　2. 版式编排设计(20%)

　　3. 色彩搭配运用(15%)

　　4. 文案内容运用(15%)

　　5.手绘表现程度(20%)

　　三、参考书

　　1.秦洁，广告招贴设计，清华大学出版社，2022年

　　2.张磊，编排设计，河海大学出版社，2021年

　　3.李彦，图形创意设计，湖南师范大学出版社，2020年

　　4.林家阳，图形创意，东方出版中心，2023年

　　5.刘世为，设计构成基础，河海大学出版社，2023年

　　6.刘辉、徐媛，字体设计，化学工业出版社，2020年

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