湖南工程学院2026年专升本《广告学概论》课程考试大纲

　　一、考试对象

　　参加广告学专业专升本考试的专科学生。

　　二、考试目的

　　《广告学概论》课程考试旨在考核学生对广告学基本理论、基本概念、发展历程、运作流程及行业规范的掌握情况，重点考查学生对广告现象的理解能力、理论分析能力以及运用广告学知识解决实际问题的能力。

　　三、考试的内容要求

　　(一)广告学概述

　　(1)广告的定义、特征与功能;

　　(2)广告的分类与构成要素;

　　(3)广告与市场营销、传播学、社会学等相关学科的关系。

　　(二)广告的发展简史

　　(1)中外广告发展的主要阶段与特点;

　　(2)重要广告人物、事件与理论贡献;

　　(3)数字化时代广告的发展趋势。

　　(三)广告策划与战略

　　(1)广告策划的基本流程与内容;

　　(2)广告目标与目标受众分析;

　　(3)广告定位与品牌策略。

　　(四)广告创意与表现

　　(1)广告创意的思维方法与生成过程;

　　(2)广告表现的基本形式与手法;

　　(3)经典广告案例的创意解析。

　　(五)广告媒介与投放

　　(1)主要广告媒介类型与特点;

　　(2)媒介选择与组合策略;

　　(3)媒介计划与效果评估。

　　(六)广告法规与伦理

　　(1)国内外广告法律法规的主要内容;

　　(2)广告伦理与社会责任;

　　(3)广告审查与自律机制。

　　四、考试方法与考试时间

　　1.考试方法：闭卷

　　2.记分方式：200分

　　3.考试时间：150分钟

　　4.题目类型：选择题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题等

　　5.工具：黑色签字笔(考生自备)

　　五、教材及主要参考书

　　1.广告学概论(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)，《广告学概论》编写组，高等教育出版社，2024年，ISBN：9787040479935.

　　2.广告原理与实务，王宏伟、芦阳主编，高等教育出版社，2024年，ISBN：9787040623376.

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