张家界学院2026年视觉传达设计专升本《平面广告设计》大纲，统考科目为大学英语、大学语文。考查广告概念、设计要素、创意手法、视觉版式、媒体应用等内容，闭卷150分钟，满分200分，侧重实践运用与命题设计。新东方专升本帮助大家解析近两年考纲变化，助力2026年、2027年专升本同学在考前快速抓住重点，提高备考效率。

　　一、本专业统考科目

　　大学英语、大学语文。

　　二、考试课程类别

　　视觉传达设计专业专升本必修课程。

　　三、编写说明

　　1.本大纲根据《平面广告设计》课程教学 大纲要求和指定教材编写。

　　2.本大纲是视觉传达设计专业《平面广告设计》课程考核的基本依据。

　　3.本考试大纲仅适用于2026年张家界学院视觉传达设计专业专升本专业综合科目考试。

　　四、课程考试的要求与知识点

　　第一章  平面广告的概述

　　1.识记：(1)平面广告的概念;(2)现代广告的历史与未来。

　　2.理解：(1)广告设计的概念认知;(2)广告设计的类别;(3)广告设计的发展趋势及其艺术表现。

　　3.掌握：平面广告的功能。

　　第二章  广告设计执行要素

　　1.识记：广告公司与广告行业的现况和未来。

　　2.理解：广告定位。

　　3.掌握：平面广告设计的流程。(1)设计创意及方法;(2)设计编排。

　　第三章  平面广告设计表现的手法

　　1.识记：(1)幽默法;(2)对比衬托法;(3)夸张法;(4)借用比喻。

　　2.掌握：(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。

　　第四章  广告公司与广告行业

　　1.识记： 广告公司与广告行业的现况与未来。

　　2.理解： 广告媒介的运用。

　　第五章  广告策略——广告之大创意

　　1.识记：  广告策略与广告创意的概念。

　　2.理解： (1)广告策略的构架;(2)广告创意基础的建立。

　　3.掌握： (1)广告策略创意的制定准备;(2)创意思维程序。

　　第六章  广告设计与创意

　　1.识记：  广告设计与创意概念的关系挖掘。

　　2.理解： (1)创意的基础建立;(2)一些成功的广告创意手法。

　　3.掌握： (1)创意思维程序;(2)广告设计的流程。

　　第七章  视觉格调——图文色及平面广告的应用

　　1.识记： (1)广告版式的三种格调;(2)图文色的关联组成;(3)报纸广告。

　　2.理解： (1)杂志广告;(2)直邮广告。

　　3.掌握： (1)Pop广告;(2)系列平面广告。

　　第八章  广告的视觉与版面要素

　　1.识记： (1)视觉样式及视觉个性;(2)版面样式。

　　2.理解：  视觉的修辞及图形创意。

　　3.掌握：  版面样式的类型。

　　第九章  媒体

　　1.识记：广告媒体的种类。

　　五、课程考核实施要求

　　1.考核方式

　　闭卷考试。考试时间为150分钟，满分为200分。

　　2.考试命题

　　(1)本考核大纲命题以知识点运用为主，覆盖了教材的主要内容。

　　(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占15%，理解约占25%，运用约占60%。

　　(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。

　　(4)本课程考试试题类型由选择题、命题设计(绘图)加200字左右的设计说明组成，其分值分布如下表：

　　3.课程考核成绩评定

　　考试卷面成绩即为本课程成绩。

　　六、教材和参考书

　　1.教材

　　徐阳，刘瑛.平面广告设计[M].上海：上海人民美术出版社，2015.

　　2.参考书目

　　[1]任莉.招贴设计 [M].上海：东华大学出版社，2011.

　　[2]何洁.平面广告设计 [M].长沙：中南大学出版社，2013.

　　[3]丁邦清.广告创意——从具象到抽象的形象思维[M].长沙：中南大学出版社，2013.

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