2026中国科学院大学硕士研究生入学考试 《传播学基础》考试大纲

一、考试科目基本要求及适用范围

本《传播学基础》考试大纲适用于中国科学院大学传播学专业的硕士研究生入学 考试。

本科目的考试，要求考生了解和理解传播学与大众传播学的基本理论、传播研究的 方法和模式、传媒的性质、特点和作用、大众媒介的受众和效果、传播制度与媒介规范 理论以及传播研究的历史和主要流派等。要求考生对基本概念和主要理论有较深入的了 解和理解；具有综合运用所学知识，进行分析和研究社会中的传播现象的能力。

二、考试形式和试卷结构

考试形式为闭卷笔试，考试时间  180 分钟，总分  150 分。 试卷包括术语解释(30 分）、问题简答（70 分）、论述（50 分）三类题型。

三、考试内容与要求

1 ．传播学与大众传播的基本理论 了解

（1）传播、传播学、大众传播的基本概念，传播的类型及其特点；

（2）代理人及其改变人们对大众传播理解的方式；

（3）大众传播可能产生的各种类型的效果；

（4）传播学的研究对象与基本问题、传播学的基础学科（社会科学）；

（5）传播的四种模式；

（6）拉斯韦尔模式及其对传播研究的影响，施拉姆、勒温、拉扎斯菲尔德、拉斯 维尔、霍夫兰的主要研究领域以及对传播学做出的贡献；

（7）人际传播的理论和模式，影响人际传播的因素；

（8）拉斯韦尔的5W模式。

理解

（9）大众传播的基本概念及其特点、大众传播的社会功能；

（10）大众传播理论的变化；

(11) 国际传播与全球传播概念及其研究的主要课题；

(12)新媒介环境的特点；

(13)拉扎斯菲尔德和默顿对大众传播负面功能的认识，大众传播的公共性与公益性；

(14)麦克卢汉关于人类传播发展史的基本观点；

(15)编码与解码，传播过程中的 “ 噪音 ”。

2 ．传播学研究的科学方法与模式 了解

(16)归纳和演绎；

(17)科学调查的目标；

(18)模式与理论的区别；

(19)大众传播研究模式的功能与评估。

理解

(20)几种主要的传播过程模式；

(21)传播学调查研究的主要方法；

(22)影响调查研究效度和信度的因素。

3 ．传播媒介的性质与作用 了解

(23)麦克卢汉的媒介理论,“媒介是人的延伸”,冷媒介与热媒介 ;

(24)媒介工具和技术的现实社会影响；

（25）新媒介的发展趋势及其对传统媒介的冲击；

（26）大众媒介发展的基本历程，印刷媒介与电子媒介的优缺点。

理解

（27）传播者和大众传媒；

（28）大众传媒的组织目标与制约因素；

（29）媒介的功能；

（30）媒介连锁企业和媒介集团。

4 ．大众传播的受众 了解

（31）受众、大众和公众；

（32）大众社会理论。

理解

（33）传播者与受众的互动；

（34） “使用与满足 ”研究的发展、评价。

5.传播效果研究 了解

（35）传播效果的概念、类型及研究课题；

（36）传播效果研究的理论与实践意义；

（37） “子弹论 ”；

（38） “传播流 ”研究、有限效果理论；

（39）两级传播理论；

（40）创新传播的形成和发展；

（41）李普曼。

理解

（42）适度效果模式、强大效果模式；

（43）传播效果的产生过程与制约因素；

（44）效果研究的新方向；

（45）大众传播效果研究的四个阶段。

6 ．大众传播的宏观社会效果 了解

（46）议程设置理论的概要和特点、意义和问题，大众传媒的议程设置作用；

（47）议程设置研究的新领域、新发展，议程设置理论的一些较早的表述；

（48）文化指标。

理解

（49）议程设置的应用；

（50） “沉默的螺旋 ”理论及大众传媒在其中的作用；

（51） “培养 ”理论；

（52） “知识沟 ”理论及学界对该理论的批评，知识沟假说的产生背景和基本含义 及其在当今社会的表现，缩小 “知识沟 ” 的方式， “上限效果论 ” 的主要观点；

（53）传播媒介在社会变迁和国家发展过程中的作用；

（54） 电视节目对儿童、青少年行为的影响。

7 ．说服理论 了解

（55）说服及态度的概念，研究传播的说服效果的两大学派；

（56）耶鲁传播研究计划；

（57）信息来源的可信度；

（58）诉诸恐惧，诉诸恐惧的说服可能导致相反的结果，传播消息中与诉诸恐惧不 同的方法；

（59）抵制反宣传。

理解

（60）预防接种理论；

（61）说服的技巧；

（62）说服理论的新模式，新的说服过程模式的弱点。

8 ．传播制度与媒介规范理论 了解

（63） 国家和政府对传播制度与媒介的政治控制，控制和影响传媒组织活动的因素；

（64）利益群体和经济势力对媒介的控制；

（65）受众对媒介的社会监督控制；

（66）新媒体环境下传统大众传媒管制模式遭遇的挑战，以及应当遵循的思路；

（67）媒介组织中的把关现象。

理解

（68）报业的四种理论，社会责任理论产生的背景以及关注的议题， 自由主义理论 的主要观点；

（69）新闻自由委员会；

（70）媒介与政府的关系的主要类型；

（71）媒体垄断。

9.传播学研究史和主要流派 了解

（72）传播学的起源、形成与发展，传播学在20世纪初的美国兴起的原因；

（73）信息论和控制论对传播学的贡献。

理解

（74）传播学的经验学派；

（75）传播学的批判学派，马克思主义和批判学派对传播学的贡献；

（76）科学传播的主要模式和阶段。

四、主要参考书目

1 ．沃纳 ·赛佛林、小詹姆斯 ·坦卡德，《传播理论——起源、方法与应用》， 郭镇之、 徐培喜等译，北京： 中国传媒大学出版社，2006 年。

2 ．丹尼斯 ·麦奎尔，《麦奎尔大众传播理论》（第六版），徐佳、董璐译，北京：清 华大学出版，2019年。

3 ．郭庆光，《传播学教程》（第二版），北京： 中国人民大学出版社，2011 年。

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